MTV Europe Music Awards?

Et af verdens største musikshows, MTV Europe Music Awards, kommer til København 2. november 2006. MTV EMA bliver det største show nogensinde på dansk grund. En af de tre hovedsponsorer er Opel Corsa. vi har interviewet Marketingchef Steen Davidsen og spurgt hvorfor?

Hvorfor?
Vores hovedsponsorat i forhold til MTV EMA 2006 er kun en lille del af det samarbejde Opel Corsa har indgået med MTV – men uden tvivl højdepunktet. En af målsætninger med dette partnerskab er, at gå helt nye veje rent marketingsmæssigt og få re-brandet Opel.

Hvordan kom I i dialog?
Det var faktisk Opel som kontaktede MTV med en et forslag om, at blive strategisk partner. Vi ved det er en svær målgruppe, at komme i kontakt med og var derfor nød til at gøre noget anderledes.

Hvad er det, der gør MTV til en særlig god sponsorpartner for jer?
MTV har udviklet en kreativ dokumentar-serie under navnet ”Under The Radar” som blev introduceret d. 14. August 2006. Her møder man den i MTV målgruppen kendte rockgruppe ”The C.M.O.N.S.” som består af 5 stofdukker. I serien får man et indblik i de enkelte bandmedlemmers liv og hvordan det er at være rockstjerne. Samtidig med dette kører der en kampagneside under navnet www.mtvutr.com, hvor man kan gå ind og downloade musik og videoklip samt købe forskellig merchandise. Derudover er der et link til bandets officielle hjemmeside www.thecmons.com og det er her at forbindelsen til den nye Opel Corsa kommer ind. Denne hjemmeside bliver dagligt besøgt af mange tusinde brugere verden over og her kan man opleve hvorledes The C.M.O.N.S lever og hvordan Opel Corsa´en indgår som deres foretrukne bil. Ved at være en del af dette community har vi altså mulighed for, at få opfyldt nogle af de strategiske målsætninger vi har i forhold til introduktionen af Opel Corsa´en.

Hvordan vil man opleve Opel Corsa´en i forhold til MTV EMA?
Kampagnen styres fra vores Europæiske hovedkontor i Tyskland, hvorfor jeg på nuværende tidspunkt ikke ved hvad der nøjagtig kommer til at ske. Men jeg er ikke i tvivl om, at vi vil være meget synlige i bybilledet under hele arrangementet. Man kunne ligeledes forestille sig, at The C.M.O.N.S. og Opel Corsa´en kommer til at spille en aktiv rolle i selve prisuddelingen.

Er sponsoratet en del af en langsigtet strategi eller en enkeltstående event?
Opel har som sagt en langsigtet strategi om, at ændre opfattelsen af brandet Opel og i den forbindelse gøre det langt mere ungdommeligt. Dette betyder at faktorer som sjov, nytænkning, anderledes design etc. skal erstatte vores klassiske kendetegn der omhandler pris og kvalitet. Dette skal selvfølgelig gøres i et naturligt miljø, hvorfor MTV var det oplagte valg for os. MTV og The C.M.O.N.S reflekterer Opel´s nye værdier på den helt rigtige måde.