Branche med vokseværk!

September 2007
Af Jeppe Lauritzen 

Promovators opgørelse af sponsormarkedet viser vækst
…igen!

Baseret på tal fra Dansk Oplags Kontrols analyse ”Det Danske Reklamemarked 2006”, og Promovators egne analyser af sponsormarkedets fordeling og udvikling, opgør vi hvert år det danske sponsormarked.

Som det fremgår af nedenstående tabeller rundede sponsormarkedet i 2006 2,5 mia. kr, hvilket er en vækst på 10,3% i forhold til året før.

Sponsorerne
Væksten i markedet skyldes (logisk nok!), at sponsorerne bruger flere penge på sponsorater. Da det ikke virker sandsynligt, at de vil acceptere en årlig prisstigning på over 10% køber de altså flere sponsorater end året før. Dette understøttes også af, at udviklingen i fordelingen mellem fee og aktivering stort set er uændret. Samlet må det konkluderes, at den øgede efterspørgsel skyldes en stadig voksende tiltro til sponsorering og dets evne til, at skabe resultater.

Udbyderne
En del af ovenstående tillid lægger jo i hænderne på udbyderne. Disse er som udgangspunkt (igen logisk nok!) glade for vækst i markedet. Dog opleves der også en stigning i antallet af udbydere i en tid, hvor den førte kultur-politik i Danmark, direkte arbejder mod, at sport og kulturinstitutioner i højere grad skal være selv-finansierende. Der er med andre ord hård kamp om de nye penge i markedet. Konkrete konsekvenser af dette er f.eks stiftelsen af Sport One Danmark, et professionelt selskab der skal sælge kommercielle rettigheder for Team Danmark og DIF. Et sundt tegn på, at professionalisme blandt udbyderne betaler sig!

Rådgiverne
Blandt rådgiverne – som os selv – giver væksten alt andet lige mere arbejde, men også en grund til at justere sit set-up og produkt i forhold til markedets nye tendenser. Konkret har vi netop taget skridtet og åbnet Promovator i Århus, fordi vi mener væksten bliver stor i vest Danmark og fordi vi føler os bedre i stand til at møde efterspørgslen i det jyske med en fast base i ”Smilets By”.

Forbrugerne
Forbrugerne (her tænkt som dem der oplever de sponsorstøttede institutioner, forbund og events) skulle også gerne nyde godt af væksten. Flere sponsormidler (såfremt de ikke blot udfylder et hul fra anden mistet støtte) betyder større oplevelser, bedre faciliteter osv. når vi skal ud og ”rå-forbruge” af bl.a. sportens og kulturens mange spændende udbud.